Empresa publicitaria de Google como ‘si Goldman es dueño de la Bolsa de Nueva York’, dice la demanda

Google usó su poder de monopolio para manipular el mercado de publicidad en línea y aplastar a la competencia, incluida la asociación con Facebook, y un empleado comparó la trama con un megabanco como Goldman Sachs, propietario de la Bolsa de Valores de Nueva York, según un informe recientemente no redactado. presentación judicial.

El gigante de las búsquedas controla a los principales corredores de compra y venta en el mercado de la publicidad en línea y está recortando la inversión publicitaria de EE. UU. que pasa por sus sistemas en un 22-42%, según un informe. nueva versión de una demanda que un grupo de estados encabezados por Texas presentó contra la empresa.

Eso es de dos a cuatro veces el corte tomado por otros intercambios de anuncios digitales y sirve como evidencia de la posición de monopolio de la compañía, según la demanda.

Un empleado de Google dijo que la posición de la compañía era similar a «si Goldman o Citibank fueran dueños de la Bolsa de Nueva York», según la demanda.

Otro empleado advirtió que el presunto complot de la compañía para manipular las subastas de anuncios en línea a su favor «genera rendimientos subóptimos para los editores y serios riesgos de cobertura mediática negativa si se expone externamente», según la demanda.

La nueva versión no redactada de la demanda de 173 páginas incluye otros detalles observados de cerca sobre la escala del negocio publicitario de Google, incluido el hecho de que el 75 % de todos los anuncios gráficos en línea vistos por los usuarios de EE. UU. han pasado por el servicio de administración de anuncios de Google en el tercer trimestre. de 2018 y que la empresa ganó el 80 % de las subastas de anuncios en su propia bolsa.

Google hace esto mediante el uso de información privilegiada y herramientas secretas como «Bell» y «Elmo» que «reducen la capacidad de los competidores para competir en precio», según la demanda. Programas como estos han ayudado a la empresa a generar más de mil millones de dólares en ingresos adicionales, según la demanda.

Google había luchado para que se redactaran muchos detalles de la demanda, argumentando que divulgar la información dañaría injustamente su negocio. En un comunicado el viernes, el gigante de las búsquedas dijo: “Nos defenderemos enérgicamente contra [Paxton’s] reclamos infundados en la corte.

«Esta demanda está plagada de inexactitudes», dijo un portavoz de Google. «De hecho, nuestras tecnologías publicitarias ayudan a los sitios web y las aplicaciones a financiar su contenido y permiten que las pequeñas empresas lleguen a clientes de todo el mundo. Existe una fuerte competencia en la publicidad en línea, lo que ha reducido los costos de publicidad de la tecnología y ha ampliado las opciones para editores y anunciantes».

La demanda, que se presentó tras una orden del juez federal de distrito del Distrito Sur de Nueva York, P. Kevin Castel, también contiene más detalles sobre una supuesta conspiración entre Google y Facebook para preservar la posición dominante de Google. .

Según la demanda, Google accedió a darle a Facebook «un acuerdo ilegal» para darle a Facebook «información, velocidad y otros beneficios» en las subastas de anuncios dirigidas por Google a cambio de que la red social retrocediera ante las amenazas competitivas contra la empresa.

El acuerdo de 2018, denominado «Jedi Blue», estipulaba que Google cobraría a Facebook una tarifa entre un 5 % y un 10 % más baja por usar los servidores de anuncios de Google, lo que le daba a Facebook una ventaja de tiempo en las subastas de anuncios y prometía no usar los datos de Facebook para beneficiar la propia publicidad de Google. ofertas de acuerdo con detalles recientemente no redactados.

Todo equivalía a un complot para afianzar a Google y Facebook en la cima de la jerarquía de Internet al dar a sus empresas de publicidad una ventaja inherente frente a los rivales más pequeños, y el director ejecutivo de Facebook, Mark Zuckerberg, estaba personalmente al tanto del plan, dependiendo de la demanda. .

Según los informes, Zuckerberg recibió un correo electrónico del vicepresidente de asociaciones de Facebook, Dan Rose, en el que afirmaba que la compañía había «presionado a Google para que cambiara sus subastas para que Google ya no pudiera aprovechar su propia solicitud». Con estos cambios, podremos pujar por el inventario de los editores servido por Google en igualdad de condiciones».

Las acciones de Google y Facebook, que informan los resultados del tercer trimestre la próxima semana, cotizaban a la baja el viernes mientras los inversores preocupaciones ponderadas sobre la desaceleración de los ingresos por publicidad digital y el mercado de valores sufrió un colapso más amplio.

Poco después del mediodía del viernes, las acciones de Google bajaron un 3,6% a 2.735,56 dólares, mientras que las acciones de Facebook bajaron un 5,7% a 322,48 dólares.

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