Los usuarios de TikTok pueden comprar en la aplicación a través de la asociación Shopify

Los usuarios de TikTok pronto podrán comprar productos directamente en la aplicación a través de una asociación con la empresa de comercio electrónico Shopify, dijeron las empresas.

Las empresas en TikTok en los EE. UU. y el Reino Unido podrán agregar pestañas de compras a sus perfiles de TikTok, lo que les permitirá vender directamente los productos que promocionan en los videos. Los usuarios verificarán a través de la plataforma de Shopify.

La medida representa un desafío para el rival de las redes sociales Facebook y su subsidiaria Instagram, que han ofrecido opciones similares de comercio electrónico durante años. Además de su herramienta Shops, Instagram agregó recientemente la capacidad de comprar en Reels, su función de video corto estilo TikTok.

La nueva función de TikTok ya obtuvo el respaldo de Kylie Jenner, quien dirige un negocio masivo de cosméticos en línea y, a menudo, promociona sus productos en las redes sociales.

«Me divierto mucho creando videos de TikTok», Jenner dijo en un comunicado martes. «¡Por eso estoy encantado de que Kylie Cosmetics sea uno de los primeros en permitir que los clientes compren directamente en nuestro TikTok!»

La empresa matriz de TikTok, ByteDance, con sede en China, que recientemente ha estado bajo el escrutinio de los legisladores estadounidenses por sus vínculos con el gobierno chino, ya administra un importante mercado de comercio electrónico en Douyin, la versión china de TikTok.

Una captura de pantalla de la nueva función de compras de TikTok
Kylie Jenner aprobó la asociación, ya que los usuarios podrán comprar Kylie Cosmetics en TikTok.
Shopify

ByteDance espera replicar ese éxito en los Estados Unidos, que según la compañía alberga a más de 100 millones de usuarios activos de TikTok.

«Al habilitar nuevas experiencias de compra en la aplicación y el descubrimiento de productos en TikTok por primera vez, Shopify está impulsando la economía de los creadores en una de las plataformas sociales y de entretenimiento de más rápido crecimiento en el mundo», dijo el presidente de Shopify, Harley Finkelstein.

La asociación Shopify puede ser parte de una expansión comercial más grande de TikTok, según un informe del Financial Times A partir de febrero.

TikTok también planea implementar una función de compras en vivo, similar a los canales de compras desde el hogar como QVC, según el periódico.

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