Más brillantes lanzados en 2021

Aparentemente, los confinamientos por el COVID son buenos para al menos una cosa: todo ese tiempo extra dedicado a hojear una revista, un rincón fallido de la industria de los medios que recibió un impulso inesperado el año pasado.

El segundo año de la pandemia trajo un repunte sorprendentemente fuerte en las nuevas revistas impresas, impulsadas por un interés particular, las revistas de nicho. Y, quizás no tan sorprendentemente, revistas de sexo.

Los lanzamientos de nuevas revistas totalizaron 122, frente a los 60 de 2020. Los datos provienen de Samir Husni, un profesor recientemente jubilado y fundador del Centro de Innovación de Revistas de la Escuela de Periodismo y Nuevos Medios de la Universidad de Mississippi, quien se presenta como «Sr. Revista.»

«Si hay una palabra que resume la generación reciente de revistas, es individualismo», dijo a Do Husni, quien ha estado rastreando los nuevos lanzamientos de revistas estadounidenses desde 1978.

Los nuevos lanzamientos están extremadamente enfocados en nichos, con bajas frecuencias, trimestrales o quincenales, y aunque se han más que duplicado con respecto al año anterior, están muy lejos de la última edad dorada de la industria, cuando Internet estaba en su infancia.

Por ejemplo, en 2000 hubo 333 nuevos lanzamientos, y en 2003 hubo 454, un año después, en 2004, Husni registró un número récord de nuevos lanzamientos, con 473. (Incluso en 2019, hubo 139 nuevos lanzamientos).

Según Samir Husni, quizás el experto más importante del mundo, hubo 122 lanzamientos de nuevas revistas impresas en 2021, lo que representa un fuerte repunte con respecto a las 60 lanzadas el año pasado, y genera esperanzas de que los medios impresos tengan un futuro sólido, aunque ciertamente más boutique, y defensor de las revistas de tinta sobre papel.
Según Samir Husni, conocido como «Mr. Magazine» en la industria.
Samir Husni/Publicación en los medios

Irónicamente, Husni dijo que la pandemia está «ayudando» a desarrollar revistas especializadas que cubren temas que van desde el cannabis, las criptomonedas y el sexo hasta las mujeres en los negocios, la cultura afroamericana, la vida en las montañas y la moda.

En 2021, la mayoría de los lanzamientos provinieron de la categoría de interés especial con 17 nuevas revistas brillantes, seguidas de cerca por las revistas de sexo con 14.

Husni dijo que el resurgimiento de revistas para adultos como «Jugs», que no debe confundirse con la revista de desnudos de los años 90 «Juggs», se debe en parte a que los consumidores prefieren la «privacidad». Explicó que las revistas para adultos han disminuido con el auge de la pornografía en línea, pero ahora, más que nunca, los consumidores eligen comprar revistas impresas porque temen ser «rastreados» en línea.

Husni también llamó «Bitcoin Magazine», que cubre el mundo de Bitcoin y otras criptomonedas, como un ejemplo del poder de la impresión. Explicó que la revista, que se lanzó originalmente en 2012, volvió a imprimirse después de un paréntesis de cinco años para darle “vigencia” a una moneda que no es tangible.

Dos portadas de la revista Las Montañas.  La portada de la izquierda muestra una choza y la portada de la derecha muestra a una mujer en un campo de flores.
«The Mountains», una revista sobre la vida en Catskills y Berkshires, es una de las pocas revistas de nicho que saldrá en 2021.
Las montañas

«Si no está impreso, no es realmente real», conjeturó.

También señaló que algunos lanzamientos provinieron de caras conocidas. Alan Katz, ex editor de revistas como New York, Interview, Vanity Fair y la ahora desaparecida Cargo, lanzó «The Mountains», una revista elegante y brillante dirigida a personas en Catskills y Berkshires.

El profesor jubilado también hizo un guiño al debut estadounidense de Grazia, que fue iniciado por Dylan Howard, el controvertido editor de National Enquirer convertido en director ejecutivo de Pantheon Media, la empresa matriz estadounidense de Grazia, así como de d ‘Empire Media y Radar Media Group.

La revista de moda trimestral se destacó de Husni cuando se lanzó en los Estados Unidos en septiembre con 356 páginas, tres portadas separadas y aproximadamente 80 páginas publicitarias.

Grazia, que tiene un precio de portada de $14,99, utiliza un modelo de circulación cerrada, lo que significa que se distribuye directamente a 200.000 personas de alto poder adquisitivo que son responsables del 50% de la riqueza y el gasto de lujo del mundo, dijo la compañía. Esto ofrece un alto potencial de retorno de la inversión para los anunciantes de lujo, según Tanya Amini, vicepresidenta y directora general de Grazia US.

una de las portadas de septiembre del nuevo Grazia USA con Allyson Felix
La edición estadounidense de Grazia fue uno de los lanzamientos más exitosos de 2021, con casi 400 páginas y muchos anuncios.
Estados Unidos

«Esto es inaudito. Esta es la excepción”, dijo Husni sobre el lanzamiento en Estados Unidos de la revista de moda italiana. “Las otras revistas que se lanzaron este año apenas tienen publicidad. Están impulsados ​​por el tráfico.

Pero una cosa que Grazia tiene en común con estas publicaciones más pequeñas es que se publica cuatro veces al año, lo cual es una señal de los tiempos, dijo.

“Es una cuestión económica. Las revistas ya no son una compra impulsiva”, explicó Husni. «Nadie va a comprar una revista de $14 por capricho».

Samir Husni
Samir Husni habla en el escenario de la Conferencia de medios de la revista estadounidense 2018 en la ciudad de Nueva York.
Getty Images para la asociación

El declive de las revistas ha sido una constante a lo largo de los años a medida que Internet se ha disparado y los consumidores leen publicaciones digitalmente o transmiten contenido en su lugar.

Según Alliance for Audited Media, las tiradas impresas en las 50 principales revistas de EE. UU. cayeron un 7 % en los últimos dos años a 116 millones, mientras que las ventas en los quioscos cayeron un 11 % a 2,8 millones en la primera mitad de este año.

“Estamos tan bombardeados con información”, agregó Husni. “Ya no hay lugar para las revistas generalistas. Los editores de revistas ahora deben ser más curadores que creadores. Les digo que si puedo encontrar la respuesta en Google, no tiene que estar en una revista.

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