Australia presiona por restricciones de datos en medio del ‘dominio’ de anuncios de Google

La autoridad antimonopolio de Australia dice que el «dominio» de Google en el mercado de la publicidad en línea está perjudicando a los consumidores y editores, y pide reglas de uso de datos más estrictas que reducirían las ganancias del gigante tecnológico.

Un rapport publié mardi par la Commission australienne de la concurrence et de la consommation se concentre sur l’accès de Google aux soi-disant «données de première partie» – des informations sur les consommateurs collectées via la recherche Google, Maps, YouTube et d ‘Otros productos.

El acceso de Google a estos datos le da al negocio de tecnología publicitaria de la compañía una clara ventaja sobre los competidores, según el regulador.

Los legisladores deberían considerar prohibir que Google use datos propios para su negocio de publicidad, o al menos exigir que la empresa revele públicamente cómo usa esos datos, argumentó la Comisión Australiana de Competencia y consumo.

La información del consumidor recopilada a través de la Búsqueda de Google, Maps, YouTube y otros productos ayuda a Google a mantener una posición dominante en el mercado publicitario, según descubrió el regulador de competencia de Australia.
Cohete ligero a través de Getty Images

La posición de Google en el mercado de publicidad en línea de $2 mil millones de Australia es tan dominante que más del 90% de los anuncios en línea vistos por los australianos en 2020 involucraban al menos un servicio de Google.

«Google ha utilizado su posición integrada verticalmente para aprovechar sus servicios de tecnología publicitaria de una manera que, con el tiempo, ha llevado a una industria de tecnología publicitaria menos competitiva». mencionado Rod Sims, presidente de la Comisión Australiana de Competencia y Consumidores. «Esta conducta ayudó a Google a establecer y consolidar su posición dominante».

Google no respondió de inmediato a una solicitud de comentarios sobre el informe.

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La posición de Google en el mercado de publicidad en línea de $2 mil millones de Australia es tan dominante que más del 90% de los anuncios en línea vistos por los australianos en 2020 involucraban al menos un servicio de Google.
Bloomberg a través de Getty Images

El impulso de Australia para una mayor regulación del negocio de publicidad de Google se hace eco de movimientos similares en la Unión Europea y el Reino Unido, donde los reguladores también están tratando de evitar que el gigante tecnológico use mapas propios de datos y YouTube para orientar los anuncios.

En Estados Unidos, el Departamento de Justicia persigue desde hace un año una acción antimonopolio contra Google que acusa a la empresa de mantener «monopolios ilegales» en búsquedas y publicidad.

sims dijo a Reuters él espera que la presión global para regular a Google le dé a Australia más influencia y aumente las probabilidades de que el gigante tecnológico coopere.

«Solo pienso [Google] pueden ver lo que está pasando y es de su interés que estas reglas estén alineadas [between countries] y es de su interés que estén realmente bien pensados”, dijo el jefe antimonopolio al medio.

Las autoridades australianas también han tomado una línea dura contra Google en nombre de los editores de noticias.

Enfrentado a la creciente presión del gobierno australiano, Google firmó en febrero un acuerdo de tres años con la empresa matriz del New York Post, News Corp., que acordó proporcionar a Google contenido de sus sitios de noticias en todo el mundo a cambio de «grandes pagos». vale varias decenas de euros. millones de dólares del gigante de las búsquedas.

Unos días después, el parlamento de Australia aprobó una ley que exige que Facebook y otros titanes tecnológicos paguen por el contenido de las noticias.

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