Los editores piden a la UE que impida que Google elimine las cookies

Las empresas de medios alemanas quieren que la Unión Europea impida que Google elimine las cookies de terceros de su navegador Chrome, diciendo que la medida reducirá los ingresos publicitarios críticos de los medios de comunicación.

Axel Springer y cientos de otros editores, anunciantes y proveedores de contenido afirman que la empresa matriz de Google, Alphabet, está violando las leyes europeas antimonopolio con su plan para eliminar las cookies de su navegador web.

Si Google siguiera adelante con este plan, podría generar pérdidas de ingresos de hasta un 70 % para las entidades de medios que dependen de las cookies de los motores de búsqueda para generar clics mediante el análisis de las preferencias de los usuarios.

La denuncia se presentó ante los reguladores antimonopolio de la UE en Bruselas el lunes, según el Tiempos financieros.

Si bien Google dice que el movimiento se hace para proteger la privacidad del usuario, los editores dijeron que Google aún podrá usar métodos alternativos para recopilar datos que beneficiarán su propio servicio de publicidad y dejarán fuera a los competidores.

“Los editores deben permanecer en una posición en la que se les permita solicitar el consentimiento de sus usuarios para procesar datos, sin que Google capture esa decisión”, según la denuncia.

ARCHIVOS - Foto tomada el 11 de enero de 2006 muestra una vista parcial de la sede del editor de periódicos alemán Axel Springer en Berlín.  El grupo editorial alemán Springer, propietario del diario alemán de mayor circulación Bild, publicó el 3 de agosto de 2011 sólidos resultados para el segundo trimestre y el primer semestre de 2011 que subrayan su cambio estratégico hacia los medios digitales.  También dijeron que las ventas del segundo trimestre aumentaron un 12,5% a 789 millones de euros (1.100 millones de dólares), impulsadas en gran medida por adquisiciones como el sitio web francés de bienes raíces SeLoger.  FOTO DE AFP JOHN MACDOUGALL (El crédito de la foto debe decir JOHN MACDOUGALL/AFP a través de Getty Images)
El conglomerado de medios alemán Axel Springer dice que sus fuentes de ingresos podrían estar en riesgo si Google elimina las cookies de terceros de su navegador Chrome.
AFP vía Getty Images

«Google debería respetar la relación entre editores y usuarios sin interferir».

Las cookies de terceros, fragmentos de código que guardan la información del usuario, se utilizan para ayudar a las empresas a orientar la publicidad de manera más efectiva y financiar contenido en línea gratuito, como periódicos.

Sin embargo, también son una fuente de problemas de privacidad desde hace mucho tiempo, ya que pueden usarse para rastrear a los usuarios a través de Internet.

Los navegadores web de la competencia, como Safari de Apple y Firefox de Mozilla, han suprimido las cookies de terceros.

En febrero de 2020, Google anunció que comenzaría a eliminar gradualmente las cookies de terceros. El plan era eliminar las cookies para este año, pero los reguladores lo cuestionaron, lo que provocó retrasos en la implementación.

Google domina el mercado global de publicidad digital, absorbiendo el 27,5% de todo el gasto publicitario global, según la firma de investigación de mercado eMarketer. Su participación en el mercado publicitario estadounidense el año pasado fue del 28,9%, según la firma.

Sin embargo, la participación del gigante de las búsquedas en la publicidad en línea es mucho mayor. En 2019, la Unión Europea estimó que la participación de mercado de Google en la publicidad gráfica en línea superó el 85 % entre 2006 y 2016.

The Post se ha puesto en contacto con Google para hacer comentarios.

Un portavoz de Google le dijo a FT: «Muchas otras plataformas y navegadores ya han dejado de admitir cookies de terceros, pero Google es el único que lo hace abiertamente y en consulta con los organismos de estándares técnicos, los reguladores y la industria, al tiempo que proporciona nuevas tecnologías alternativas».

PRESENTADA - 08 de mayo de 2018, EE.UU., Mountain View: El logotipo de Google en la fachada de la sede de la empresa matriz Alphabet.  Alphabet anuncia las cifras del cuarto trimestre el 02.04.2019.  Foto: Christoph Dernbach/dpa (Foto de Christoph Dernbach/Picture Alliance vía Getty Images)
Google dice que su eliminación planificada de cookies de terceros de su navegador Chrome mejorará la privacidad del usuario.
alianza fotográfica a través de Getty Image

Google ha recibido multas por un total de casi $ 10 mil millones por parte de Bruselas por presuntas violaciones antimonopolio.

Las prácticas comerciales de Google han llamado la atención de los reguladores de ambos lados del Atlántico.

La empresa se enfrenta a una avalancha de batallas regulatorias, incluida una demanda antimonopolio encabezada por Texas por sus prácticas publicitarias y un proyecto de ley pendiente en el Senado que evitaría que la empresa haga que sus propios productos avancen en los resultados de búsqueda.

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