El negocio de publicidad en línea de Google sería desmantelado bajo un proyecto de ley que obtiene apoyo bipartidista

Los legisladores de ambos partidos están preparados para presentar proyectos de ley que podrían romper el dominio de Google sobre la industria de la publicidad y comenzar a socavar los monopolios de Big Tech, según ha podido saber The Post.

El senador Mike Lee (R-UT) está listo para presentar un proyecto de ley dentro de unas semanas que evitaría que Google y otras grandes empresas tecnológicas controlen múltiples partes de la cadena de suministro de anuncios en línea.

Y aunque el proyecto de ley de Lee parece estar dirigido directamente a Google, también podría afectar a la empresa matriz de Facebook e Instagram, Meta, que obtiene la mayor parte de sus ingresos de la publicidad.

Le projet de loi mettrait fin à la capacité d’une entreprise à agir en tant que courtier pour un acheteur ou un vendeur d’espace publicitaire tout en possédant simultanément l’échange où l’espace publicitaire est échangé, a déclaré une source connaissant le proyecto de ley.

Aprobar el proyecto de ley representaría un golpe potencialmente multimillonario para el modelo actual de Google, que según los críticos le permite al gigante tecnológico cobrar comisiones injustamente altas.

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El negocio de publicidad en línea de Google generó $ 147 mil millones en 2020, más del 80% de los ingresos totales de la compañía.
NurPhoto a través de Getty Images

Los críticos dicen que Google a menudo desempeña los roles de comprador, vendedor e intermediario en el mercado de la publicidad en línea, una posición que uno de los propios empleados del gigante tecnológico ha comparado con Goldman Sachs, propietario de la Bolsa de Valores de Nueva York, según una demanda en curso de Texas. y otros 14 estados.

«Una transacción de acciones de $100,000 le costará unos pocos dólares en tarifas de cambio pagadas a la Bolsa de Nueva York», dijo el mes pasado el profesor de derecho antimonopolio de Notre Dame, Roger P. Alford, en una audiencia en el Senado. «Pero una campaña publicitaria de $100,000 le costará $20,000 en tarifas pagadas al intercambio de Google».

El proyecto de ley de Lee también otorgaría a Google un deber fiduciario para con sus clientes de publicidad, de la misma manera que un asesor financiero está legalmente obligado a actuar en beneficio exclusivo de sus clientes.

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El proyecto de ley del senador Mike Lee tiene apoyo bipartidista, incluida la senadora Amy Klobuchar (D-MN), dijo una fuente.
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Estos requisitos obligarían potencialmente a Google a escindir o vender parte de su negocio de publicidad, que generó $ 147 mil millones en 2020, más del 80% de los ingresos totales de la compañía.

En el Senado, el proyecto de ley de Lee cuenta con el apoyo de la presidenta del Comité Antimonopolio, la senadora Amy Klobuchar (D-MN), el senador Richard Blumenthal (D-CT) y el senador Chuck Grassley (R-IA), dijo una fuente familiarizada con el proyecto de ley. – que todavía se está martillando.

La oficina de Lee también ha estado en conversaciones con los representantes David Cicilline (D-RI) y Ken Buck (R-CO) sobre un posible proyecto de ley complementario en la Cámara, dijo una fuente de la Cámara al Post. Los miembros del Congreso se encuentran entre los defensores más vocales del Congreso de la acción antimonopolio contra las grandes empresas tecnológicas.

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El representante Ken Buck (R-CO) puede presentar un proyecto de ley complementario en la Cámara.
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información reportado por primera vez Noticias de Lee’s Bill el viernes. No se han informado previamente conversaciones con Cicilline y Buck. Google y los legisladores no respondieron de inmediato a las solicitudes de comentarios, excepto la oficina de Klobuchar, que se negó a comentar.

Lee insinuó por primera vez su apoyo a la represión del negocio publicitario de Google en diciembre, cuando dijo en una audiencia que su oficina estaba trabajando en una legislación para abordar «los conflictos de intereses y la competencia que surgen en la publicidad digital».

«Es difícil para mí imaginar una circunstancia en la que uno pueda ser dueño de la plataforma de intercambio y también ser comprador, vendedor, corredor, comerciante y cualquier otra posición en la que pueda estar», dijo Lee durante la audiencia. «Es difícil para mí imaginar cómo una empresa puede mantener todas estas posiciones sin que suceda algo anticompetitivo».

La idea de establecer paralelismos entre la industria de la publicidad online y los mercados financieros fue lanzado en gran parte por la abogada y ex ejecutiva de publicidad Dina Srinivasan. Sus ideas ayudaron a inspirar tanto el próximo proyecto de ley de Lee como la demanda en curso contra Google de Texas y otros 14 estados, que se presentó por primera vez en 2020.

La demanda de Texas dice que el papel de Google como comprador, vendedor e intermediario en el mercado de la publicidad en línea permitió a la empresa cobrar un «impuesto de monopolio» del 22% al 42% sobre cada transacción de publicidad que se transmite a los consumidores en forma de precios más altos. .

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El representante David Cicilline (D-RI) podría presentar un proyecto de ley complementario en la Cámara junto con Ken Buck.
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Una demanda separada de más de 200 periódicos presentada en diciembre alega que el control de Google sobre la industria publicitaria suprimió injustamente los ingresos publicitarios y los obligó a despedir periodistas.

Google ha negado que su negocio de publicidad sea un monopolio y pidió a un juez que desestime la demanda «inexacta e incendiaria» presentada por Texas.

El apoyo de Lee a tomar medidas enérgicas contra el negocio publicitario de Google puede sorprender a algunos observadores antimonopolio en Washington, D.C. No apoyó un proyecto de ley presentado por Klobuchar y Grassley que prohibiría a empresas como Amazon y Google dar a sus propios productos una ventaja en los resultados de búsqueda. El Comité Judicial del Senado adelantó el proyecto de ley a principios de este mes.

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