PepsiCo lanza la bebida de cáñamo Rockstar Energy

La marca Rockstar Energy de PepsiCo presentó el martes una bebida con infusión de cáñamo, el último lanzamiento de producto en su esfuerzo por atraer nuevos clientes.

Apodada «Rockstar Unplugged», la bebida energética está infundida con aceite de semilla de cáñamo junto con vitaminas B, menta verde y bálsamo de limón. La bebida contiene solo 80 miligramos de cafeína, mucho menos que la mayoría de las otras bebidas de la línea Rockstar Energy.

«Estos elementos combinados con un impulso de energía frutal ayudan a mantener una actitud relajada, fluida y vigorizante para cualquier estado de ánimo u ocasión», dijo PepsiCo en un comunicado de prensa.

La bebida con infusión de cáñamo no tiene azúcar ni calorías y se venderá en tres sabores: arándano, maracuyá y frambuesa y pepino. Tiene un precio de $ 1.99 por caja «delgada» de 12 onzas.

PepsiCo apunta a atraer a clientas más jóvenes con el último lanzamiento de Rockstar, dice CNBC. La industria de las bebidas energéticas se ha orientado durante mucho tiempo a los hombres jóvenes.

Fabiola Torres, directora ejecutiva de PepsiCo y directora de marketing de la categoría de bebidas energéticas de la compañía, dijo que el 91% de los clientes «nos dijeron que querían una bebida que les levantara el ánimo».

«Rockstar Unplugged ofrece los ingredientes que los consumidores han estado pidiendo, dándonos la oportunidad de transformar la categoría e introducir nuevos consumidores a nuestra cartera de energía», dijo Torres en un comunicado.

El aceite de semilla de cáñamo no es psicoactivo y contiene poco o nada de CBD. Los alimentos y bebidas con infusión de CBD todavía están sujetos a restricciones federales.

Bebida energética Pepsi Rockstar
PepsiCo apuntaría a atraer una base de clientes femenina más joven.
PepsiCo

PepsiCo adquirió Rockstar Energy por 3850 millones de dólares en 2020.

PepsiCo y otras compañías de bebidas han abandonado cada vez más las gaseosas y refrescos tradicionales en favor de opciones experimentales dirigidas a clientes más jóvenes.

Este mes, Coca-Cola lanzará una bebida de café con sabor a moca junto con sus sabores Dark Blend, Vanilla y Caramel. La compañía también presentó latas rediseñadas para sus bebidas saborizadas y sin azúcar.

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