Las compras navideñas aumentan a pesar de los problemas de Omicron y la cadena de suministro

Las ventas minoristas navideñas en EE. UU. alcanzaron su mayor aumento anual en 17 años, a pesar de las recientes interrupciones causadas por el brote de Omicron y los problemas continuos de la cadena de suministro que han obstaculizado a los minoristas.

Los compradores compraron ropa, joyas y productos electrónicos a pesar del aumento de los precios en las tres categorías, lo que impulsó las ventas entre el 1 de noviembre y el 24 de diciembre un 8,5 % más que en 2020, según la encuesta de MasterCard SpendingPulse. Subieron un 10,7 % con respecto a la temporada navideña previa a la pandemia de 2019.

Si bien un mercado laboral fuerte y los salarios en aumento impulsaron el salto, algunos expertos dijeron que la inflación vertiginosa, que ha elevado los precios de las joyas, la ropa y los productos electrónicos además de… la gasolina y los comestibles, también ayudó a aumentar las cifras. La encuesta de MasterCard incluye gastos en línea y compras en restaurantes, pero excluye automóviles y gasolina.

Las ventas en línea aumentaron un 11 % con respecto al año anterior y un 61 % con respecto a 2019, antes de que la pandemia hiciera que los compradores se escondieran en sus casas en masa, según la encuesta. En esta temporada navideña, el comercio electrónico representó el 20,9 % de las ventas minoristas totales, frente al 20,6 % en 2020 y el 14,6 % en 2019.

Interior de una tienda de ropa
Los precios de la ropa subieron, pero los consumidores aún estaban bien equipados.
Shutterstock / Larina Marina

Sin embargo, los consumidores también regresaron a las tiendas esta temporada navideña, lo que impulsó un aumento del 8,1 % en los puntos de venta físicos en comparación con el año pasado. Las ventas en tiendas aumentaron un 2,4% en comparación con 2019.

Por categoría, las ventas de ropa fueron las grandes ganadoras, un 47 % más que el año pasado, mientras que las ventas de joyería aumentaron un 32 %. Las ventas de productos electrónicos aumentaron un 16%.

El aumento general de este año del 8,5%, que incluye gastos en efectivo, cheques de crédito y tarjetas de débito, superó la estimación anterior de MasterCard de un aumento del 7,4%. La Federación Nacional de Minoristas pronosticó un aumento de 8,5% a 10,5% respecto al año anterior, una cifra que excluye las ventas de automóviles, gasolina y restaurantes.

Pero los compradores también abundaron en tiendas y centros comerciales este año.

Una mujer usando una tableta electrónica
Las ventas de productos electrónicos se vieron impulsadas por la fortaleza del mercado laboral.
Shutterstock / Yarrrrrbright

Las ventas en tienda aumentaron un 8,1 % con respecto al año pasado y un 2,4 % con respecto a 2019.

Parte del aumento en las ventas se debe a la inflación, según Craig Johnson, analista minorista de Customer Growth Partners. Dice que elevó su propio pronóstico para las ventas navideñas del 6,7% al 10,2% «principalmente debido a una inflación más alta y más amplia que la que vimos a principios de octubre cuando desarrollamos el pronóstico».

Casi la mitad de los estadounidenses dicen que la inflación les está causando dificultades, según una encuesta de Gallup. Muchos consumidores han podido absorber las subidas de precios, en parte porque la renta disponible en el último año ha aumentado un 4,1% y el gasto un 12%, según un informe de la Federación Nacional de Minoristas del 2 de diciembre.

Una canasta llena de regalos
Las ventas del 1 de noviembre al 24 de diciembre superaron las del mismo período en 2019, antes de que el coronavirus golpeara la economía.
imágenes falsas

Los consumidores dijeron que esperaban gastar un poco menos en las fiestas (997,73 dólares) en comparación con los 1.047,83 dólares que dijeron que gastarían en 2019, según el grupo comercial.

Las ventas minoristas continuaron aumentando en un entorno económico que paralizó a algunos minoristas. Muchos han tenido que aumentar drásticamente sus salarios para encontrar y mantener trabajadores, lo que ha aumentado su costo de operación. También se apresuraron a llenar los estantes con los principales puertos de EE. UU. aún respaldados.

Al mismo tiempo, los estadounidenses han demostrado su resiliencia de diferentes maneras. Pagaron más en general por necesidades básicas como alimentos y gasolina, lo que ejerció presión sobre los presupuestos de los compradores navideños. En fait, les prix à la consommation ont augmenté de 5,7% au cours de la dernière année, le rythme le plus rapide en 39 ans, alors qu’une flambée de l’inflation confronte les Américains avec la saison des achats des Fêtes en curso.

El aumento de noviembre, anunciado el jueves por el Departamento de Comercio, sigue a un aumento del 5,1% durante los 12 meses que terminaron en octubre, continuando una serie de aumentos anuales de precios que han estado por encima de la meta de inflación del 2% establecida por la Reserva Federal.

Los estadounidenses también han aprendido a adaptarse a la escasez de productos, a buscar alternativas si sus mejores opciones no están disponibles oa buscar en otros sitios como eBay para encontrar sus mejores marcas.

Aunque los grandes minoristas como Target y Walmart han prometido estantes abastecidos para las fiestas, las limitaciones de suministro parecen ser obstinadas en otros lugares. El director ejecutivo de Target, Brian Cornell, dijo recientemente a The Associated Press que cree que llevará varios años eliminar los bloqueos de la cadena de suministro.

Con alambres de poste

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